本文來源：文旅中國

習近平總書記在安徽考察時強調，要進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產業(yè)。在此之前的福建之行，習近平總書記也強調推進文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產業(yè)。

1.讓旅游成為人們感悟中華文化增強文化自信的過程

文化和旅游同為美好生活的有機組成部分，改革開放以來在各自軌道上迅速發(fā)展，有條件也有必要實現并軌發(fā)展。文化建設要學習貫徹習近平經濟思想，在發(fā)展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中，面向國民休閑和旅游消費的現實需要發(fā)展文化產業(yè)。旅游發(fā)展要學習貫徹習近平文化思想，開發(fā)自然資源和歷史文化資源，堅持文化引領，科技賦能，依托文化空間和商業(yè)環(huán)境，滿足并提升人民的精神文化生活。

文化和旅游融合發(fā)展的核心在于融合，關鍵在于發(fā)展，本質上是通過融合發(fā)展不斷推進“以文塑旅，以旅彰文”，最終實現“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”，“讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。

在黨中央領導下，各地區(qū)各部門迅速行動起來，在理念融合、職能融合、產品融合、市場融合、業(yè)態(tài)融合、對外交流融合等方面都取得了重要突破，旅游發(fā)展品位和文化發(fā)展效能得到明顯提升，旅游越來越成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程，領略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美在人們的旅游過程中日益得到統(tǒng)一。

旅游承載了文化傳承和文明創(chuàng)造新使命，增強文化自信、提升文化軟實力是旅游強國的時代要求。推動文化和旅游在更深程度、更廣范圍和更高層次融合發(fā)展，要從旅游強國建設的戰(zhàn)略高度進行系統(tǒng)化的理論建設，也要從實踐層面務實推進國家文化公園和世界級旅游景區(qū)、度假區(qū)、城市、街區(qū)、鄉(xiāng)村、線路和世界一流旅游企業(yè)建設。

2.探索獨具特色的文旅融合模式，滿足人民群眾多樣化的旅游需求

從文化引領的視角看，最廣泛、典型的模式可稱之為文化提升旅游吸引力模式，就是通過豐富文化體驗提升旅游產品的核心吸引力。文化體驗的范圍非常廣泛，不僅包括到訪歷史建筑、人文古跡，也包括參觀博物館、體驗非遺活動、觀看表演等，本身就可以成為相對獨立的吸引物。隨著人民生活水平的提高和出游機會的增多，人們在旅游過程中對文化體驗的訴求更加強烈，參與文化體驗的形式更加多樣。

旅游拓展文化市場模式是將旅游市場作為文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展的重要市場對象，如文藝院團針對游客推出創(chuàng)新節(jié)目、派演員到景區(qū)進行表演，美術館、文化館針對游客布置特展等。當前，城市和鄉(xiāng)村已經成為近悅遠來、主客共享的美好生活新空間，市民休閑和外來旅游越來越融合在一起。

我們要關注問題背后的深層次原因，堅持目標導向和問題導向相結合，健全文化和旅游深度融合發(fā)展的體制機制，創(chuàng)新文化表達方式，特別是傳統(tǒng)文化的現代表達，有效提升游客對地方文化的體驗感、滿意度和獲得感。

3.推動文化和旅游在更深程度更廣范圍、更高層次上融合發(fā)展

面向人民美好生活，構建中國式現代化進程中的國家旅游發(fā)展理論，為文化和旅游深度融合發(fā)展提供強大的精神動能。要以習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平文化思想、習近平經濟思想為指引，貫徹落實習近平總書記關于旅游工作的重要論述和指示批示精神，圍繞文化和旅游融合發(fā)展重大戰(zhàn)略問題和熱點、難點問題，加強面向需求和供給兩側的市場調研，加快構建新時代旅游發(fā)展理論體系。

既要鞏固旅游業(yè)作為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)的地位，也要引進新質生產力培育文化新空間，創(chuàng)新旅游新場景，努力將旅游業(yè)建設成為人文經濟的優(yōu)先領域。

組織科研和學術力量，面向基層和一線，深入開展調查研究，遴選一批文化和旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例，總結其經驗模式并進行推廣，引導更多投資機構和經營主體投入到文化和旅游融合創(chuàng)新中。進一步釋放重大文化項目帶動效應，加快建設一批文化底蘊深厚的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)、世界級旅游城市、國際旅游目的地和世界一流旅游企業(yè)。依托國家文化公園、國家公園和國家旅游線路建設，加強跨省市的旅游規(guī)劃和專項建設的統(tǒng)籌協(xié)調工作。

在實踐層面，文旅融合既要強調中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游的融合發(fā)展，要注重以社會主義先進文化展現美好中國。多年來，孔子、京劇、功夫等文化符號，構成了世界對中國的文化想象。